文化和旅游部数据中心测算,今年“五一假期”全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。今年“五一”文旅消费市场呈现出强劲的复苏态势,旅游需求迎来集中释放,带动消费进一步复苏。
各地促消费政策持续发力,一些地方陆续发放了规模不等的消费券和消费补贴,部分景区实行限时免门票优惠政策,“旅游专列”、“烧烤专列”、“沙漠专列”、“熊猫专列”等不同主题的定制专列遍地开花,热门景点再现“人山人海”的火爆场景,全国旅游、餐饮等服务业市场呈现稳开高走态势。
云南省成为国内最热旅游目的地
“五一”假期跨省游、出境游火热,中长途跨省游重新成为“主流”,旅行选择更加多样化。云南、广东、浙江、上海和海南等地区成为国内旅游的热门目的地。
上海迪士尼度假区等主题乐园成为五一旅游热门主题
亲子游是“五一”假期出游的主力军。“五一”假期期间亲子类景区在国内景区榜单前十中占据半数。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆野生动物世界成为最受欢迎的三个旅游景点。
烧烤等特色旅游标签激发消费潜力
烧烤、熊猫、演唱会、螺蛳粉、冰箱贴……形形色色的旅游标签,在今年“五一”假期成为激发旅游城市消费潜力的关键。云南泼水节、淄博烧烤等相继火出圈,吸引大量游客涌入。 “五一”假期期间,淄博市在线旅游销售额同比增长118.4%。
周边游、乡村游依然是五一假期热门
避开城市热门景点的“人山人海”,找一处山清水秀空气清新的地方,体验乡村文化,感受田间野趣,成为不少游客的假日选择。高品质野奢酒店、城市近郊度假酒店、乡村民宿、房车露营等不断激发消费活力。周边度假酒店、高端民宿备受青睐。
五一餐饮消费超疫情前水平
据商务部监测,五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。美团数据显示,假期前三天全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%。白天出游,晚上休憩,顺道外卖点一份特色的当地美食夜宵已成为大多数年轻人出行的休闲方式。“味蕾游”成为年轻人假期出行的新选择,五一假期餐饮消费"热"态尽显。
“五一”假期,电影市场迎来消费热潮
2023年“五一档”电影票房为15.19亿元,观影人次为3763万,国产影片票房占比为86.52%。全国影院营业率与上座率保持回升,观众观影需求充分释放,电影市场整体复苏势头强劲。《长空之王》《人生路不熟》《这么多年》《检察风云》等17部影片在今年“五一”档上映,影片总数达到历史同期新高。
演出市场精彩不断,观演消费持续增长
据文旅部统计,“五一”假期,全国共举办营业性演出3.11万场次,票房收入15.19亿元,观演人数约865.49万人次。“旅行+演艺”“旅行+看展”受到市场青睐,旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。
旅游复苏带动户外、防晒商品热销
旅游市场的火热带动了许多商品的热销,其中登山杖、徒步鞋、营地车等户外用品销售额同比均超过100%。时尚防晒服、防晒面纱、防晒袖套等防晒用品销售额同比均大幅上涨。
传统手工艺品成热门旅游产品
借助文化旅游产业“井喷式”增长的东风,各地特色手工艺品得到快速发展,深受游客青睐,不仅丰富了当地文旅市场,也传承弘扬了当地文化艺术。少数民族、民俗手民间特色手工艺品增势均超过30%。
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