7月13日，企鹅跑广州站画下了圆满的句号，这个伴着欢笑与汗水的夏日，成为许多人心中最美好的回忆。从现场效果看，企鹅跑以其趣味十足的玩法充分彰显了青春正能量、年轻新风尚，是一个贴合当代年轻人的文化价值观、颇具独特性和独创性的全新活动，而在广州站现场，也带给我们意想不到的惊喜。

这一次，企鹅跑现场出现了全新的饭圈应援方式！本站有一群特别的选手，他们就是目前正在腾讯体育热播的综艺节目《超级企鹅联盟》的应援团。炎亚纶、阿云嘎、赖冠霖等参赛明星的粉丝们在赛道上畅快开跑，为自己的偶像实力打call。惊喜还不止于此，最近风靡社交网络的“踢瓶盖挑战”也空降现场，活动邀请了5名幸运参赛选手接力完成挑战，他们帅气的动作引起众人欢呼尖叫。为了响应国家推广垃圾分类的号召，现场主持人还向选手们普及了垃圾分类的相关知识。随后选手们纷纷捡起踢落的瓶盖，与空瓶子一起投入对应的垃圾桶中，用自己的实际行动唤起大众的环境保护意识！

全矩阵协同，打造场景营销全新生态

体育活动以观赏性、竞技性和游戏性的特点，已经成为众多品牌首选的营销场景之一。与其他营销方式相比，体育消费者更加忠实，自传播的效果更好，留存的时间更长。而企鹅跑作为腾讯旗下的原创路跑IP，凭借线上线下互动式传播和联动营销模式，成为目前最热门品牌营销的体育场景之一。

腾讯企鹅跑以其独有的运动社交属性吸引了许多跑步爱好者和先锋潮人前来打卡，已成为具有标示性和辨识度的天然线下流量场景，对于品牌来说，“在哪里传播能吸引人们的注意，这是首要任务。”从装备定制到赛道互动等形式，实现了多种营销场景植入，刷爆品牌存在感! 同时，它通过线上线下联动营销和强大的社交属性，成功触达更多消费人群。今年的企鹅跑活动实现了腾讯站内平台全年无间歇传播，以活动集锦等形式进行碎片化传播和社交型扩散，开放多场景联动，增加年轻受众触达率，为品牌主创造了多元的曝光机会。同时，版权赛联动包装让品牌主可以用最直接的方式触达目标群体，让品牌传播及营销达到了多赢效果，打造了场景营销的全新生态。

发挥场景营销传播效应，康师傅实现营销新突破

对于体育场景营销来说，关键是品牌与活动之间的契合度。通过与活动捆绑，运用场景化思维模式，借助活动的影响力，康师傅饮用水将自身的饮用水理念传递给了运动员，以及活动背后千千万万的潜在消费者。

    作为企鹅跑官方赞助商的康师傅饮用水在今年企鹅跑活动中继续通过饮用水进行实物赞助，还打出一套独有的场景营销玩法，从展台布置到游戏设置Slay全场，只为让大家玩得更嗨。在活动现场，补水贴士翻牌活动区热度爆棚，让选手了解科学的补水知识。而签名墙和励志奖牌的走心设置，让大家在这个赛道留下珍贵的回忆。一路上，康师傅饮用水走心陪伴、强势种草，为年轻朋友创造诸多的互动场景之余，也大大增加了品牌的曝光量。

    无疑，康师傅饮用水能精准洞察跑者需求，用创意和诚意让跑者对品牌有一个全新认知，制造有价值的社群关系和营销对话方式，在这场体育IP营销战役中，形成全矩阵协同效应，打响了旺季营销“枪”。

    深耕体育赛跑，全面布局多元化运动场景

    从目前来看，体育IP成为众多品牌争相布局的热点。饮用水品牌通过体育冠名与赞助，在赞助激活过程中将体育资源转化为有价值的品牌资产，那将是品牌内容构成的一大财富。今年下半年，康师傅饮用水将会继续助燃企鹅跑、Jr. NBA训练营、百大训练营等重要活动，继续聚焦体育营销，在饮用场景化上进行深耕，伴随更多跑步活动走遍祖国大地，力图将运动补水的安心之选品牌理念强化渗透到运动人群中。同时通过这些大型活动合作，康师傅饮用水将新品1L装更好地融进运动场景里，恰如其分地传递到消费者手中，实现多元化营销场景的全面布局。

    广州站给各位选手留下满心的回忆，下一站企鹅跑这场旋风将席卷深圳，据说还有神秘大咖到场助力哦。7月20日，让我们一起在深圳市奥体中心纵情“开黑”，体验潮流运动的乐趣！