随着中国国际化程度的不断提高，越来越多的企业具备了“走出去”的条件，到海外发展的意愿日趋强烈，但是，中国企业在海外市场的搏杀中，却屡屡因为没有海外商标而遭遇各种“商标门”的狙击。
据资料显示，中国企业在走向国际的过程中，有大约63%的企业因为知识产权权属纠纷在法律上或商业上都遇到了打击，且付出了沉重的金钱成本与时间成本。如此看来，在“中国制造”走出去的过程中，中国企业在海外维权的脚步明显滞后。
你没有一个海外商标，你的产品就难以进入国外的大超市、大商场、国际型展会等主流市场进行销售，甚至会被当作是低档产品，难以打开海外市场；如果你的产品是有了点名气后去国外销售，自己不注重在国外的商标保护，就可能被国外的经销商或客户在境外“抢注”商标，维权之路困难重重；而且一旦有他人在先注册，很可能会有被动侵权及面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险；若临时更换品牌，又会导致之前的市场投入前功尽弃，从零开始培育新品牌，不确定因素影响市场反响。
在铺开海外销售渠道前，能成功注册海外商标是最稳妥的做法，这有利于出口保护和市场战略的实施。但是，大部分国家商标注册的周期较长，一般都要1-2年左右，有些国家甚至长达3-4年，而且也有遇到商标驳回、被异议的风险，商标不一定能够注册下来，这样浪费了时间，失去抢占市场的最佳时机，对于企业来讲就是沉重的打击。
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